"GARM je majhna neprofitna iniciativa, vendar so nedavne obtožbe, ki napačno interpretirajo njen namen in dejavnosti, povzročile veliko škodo ter močno izčrpale njene vire in finance," je skupina dejala v izjavi v petek. "Zaradi tega se je GARM odločil, da preneha s svojimi dejavnostmi." GARM, znan tudi kot Global Alliance for Responsible Media, je prostovoljna oglaševalska iniciativa, ki jo vodi Svetovna federacija oglaševalcev. Njen cilj je pomagati blagovnim znamkam, da se izognejo pojavljanju svojih oglasov ob nezakonitih ali škodljivih vsebinah. Kljub zaprtju je GARM potrdil, da se namerava še naprej braniti na sodišču.

Konec delovanja GARM predstavlja začasno zmago za Muska in izvršno direktorico platforme X, Lindo Yaccarino, čeprav sodnik še ni izdal sodbe. "Nobena majhna skupina ne bi smela monopolizirati, kaj se monetizira. To je pomembno priznanje in nujen korak v pravo smer. Upam, da to pomeni, da prihaja reforma celotnega ekosistema," je Yaccarino zapisala na platformi X v četrtek. Kljub temu bi lahko tožba odvrnila še več oglaševalcev od platforme X, sta zapisali Nandini Jammi in Claire Atkin, ustanoviteljici nadzorne skupine Check My Ads Institute, v četrtkovem mnenjskem prispevku. "Vsem je jasno, da je oglaševanje na platformi X tvegano poslovno razmerje za oglaševalce," sta dejali.

Tožba trdi, da je GARM organiziral "kolektivno zadrževanje milijard dolarjev oglaševanja od platforme Twitter" zaradi skrbi, da je platforma po Muskovi pridobitvi leta 2022 odstopila od standardov varnosti blagovnih znamk. GARM ima več kot 100 članov, med njimi štiri velike blagovne znamke — CVS, Unilever, Mars in dansko energetsko podjetje Ørsted —, ki so bile imenovane kot toženci v tožbi, vloženi na zveznem sodišču v Teksasu v torek. GARM je bil ustanovljen leta 2019 po terorističnem napadu na mošejo v Christchurchu na Novi Zelandiji, kjer je strelec v živo prenašal napad na Facebooku. Po tem so se pojavile težave, ko so se oglasi blagovnih znamk pojavili ob nezakonitih ali škodljivih vsebinah, je skupina dejala v izjavi. GARM je dejal, da je njihova skupina zmanjšala takšne oglase s šest celih ena odstotka leta 2020 na ena cela sedem odstotka leta 2023.

Blagovne znamke so izrazile podobne skrbi, ko je Musk prevzel platformo X leta 2022, kar je močno prizadelo glavni oglaševalski posel platforme. Mnoge blagovne znamke so prenehale oglaševati zaradi strahu, da bi se njihovi oglasi lahko prikazali poleg napačnih informacij ali sovražnega govora. Čeprav so vodje platforme X namigovali, da se oglaševalski posel podjetja izboljšuje, je Yaccarino v ponedeljek v videu dejala: "Zarotili so se, da bodo bojkotirali platformo X, kar ogroža našo sposobnost preživetja v prihodnosti," je dejala glede članov GARM in dodala, da je izguba oglaševalskih dolarjev postavila podjetje "v dolgoročno nevarnost".

Konec delovanja GARM bi lahko sprožil skrbi za druge medijske nadzorne organizacije, čeprav je sodnik na podobnem primeru že zavzel stališče v korist neprofitne organizacije. Platforma X je prav tako tožila Center za boj proti digitalnem sovraštvu (CCDH), saj je neprofitno skupino obtožila kršitve njihovih pogojev storitve, ko je preučevala in pisala o sovražnem govoru na platformi ter jo obtožila, da odvrača oglaševalce. (Zvezni sodnik je to tožbo marca zavrgel in jo označil za poskus kaznovanja CCDH zaradi zaščitenega govora.) Platforma X je prav tako tožila progresivno nadzorno skupino Media Matters zaradi njihove analize, ki je izpostavila antisemitistično in pronacistično vsebino na platformi X — poročilo, ki je očitno odigralo pomembno vlogo pri obsežni in škodljivi blagovni upornosti konec lanskega leta. Primer bo šel na sojenje naslednje leto.